任何科学技术日新月异的背后是亘古不变的人性。数字网络和信息技术给人类社会带来一波又一波的冲击和惊喜，用技术的手段把人类最原始、最本真、最深层次的需求、欲望和理想变为现实。数字营销传播的基本功能是在深刻洞察人性的基础上，通过各种新的技术手段满足人们的信息需求，改变营销传播过程中的信息不对称、使社会经济更加高速运转。凯文·凯利在《失控》一书中提到：科技不是冷冰冰的，科技是有生命的、充满人性的。数字网络时代的营销传播不是冷冰冰的数字技术作业，而是把算法、数据和高科技与人性完美结合，把营销传播中的创意灵感、人文关怀体现得更加淋漓尽致。
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2016年，中国互联网文化产业仍然保持着强劲的增长动力与无限的创新活力，在诸多领域开辟了全新的发展空间。作为中国经济转型升级的重要推动力量，互联网文化产业为我们创造了多样的市场热点与发展机遇。聚焦于20
从投融资领域看，目前互联网文化产业的发展情况良好且势头迅猛。中国文化产业投融资数据平台显示，2016年，互联网文化产业通过上市、新三板、股权、并购、众筹等渠道流入的资金达到3418.43亿元，相比201
在2016年，互联网要素在文化娱乐领域中的作用愈发凸显，影视、游戏、文学等诸领域的文化娱乐活动都离不开互联网平台的媒介功能与互联网技术的内容创新。截至2016年12月，我国手机网民规模达6.95亿，增长
与文化娱乐向移动客户端的转移相类似，生活服务应用的发展也与移动客户端紧密关联，特别是移动支付的普及化为生活服务应用在移动客户端的延伸创造了良好的平台基础。截至2016年12月，我国手机网上支付用户规模迅
上面所讲的文化娱乐与生活服务这两个领域是互联网进入文化产业的成熟领域，互联网企业在上述这两个领域已经完成了基本的产业布局，并且在其中不断进行自我创新活动。但这并不意味着“互联网企业进入文化产业”的第二条
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