新闻媒介是社会化的机构，因而社会性是新闻的基本特性之一，报纸与读者、广播与听众、电视与观众，这些术语本身就说明了新闻的社会性：一方以他方作为存在的前提，一方作用于他方同时又受他方的制约。这种互相关系中所体现的社会性主要表现在以下几个方面：(一)新闻媒介通过报道新闻、反映舆论，形成一种无形而强大的社会力量，从而调整个人与社会、个人与个人、个人与团体之间的社会关系。(二)为社会学习提供“模仿”材料。新闻媒介报道的内容容易成为全社会关注的热点，一件事情、一个人物、一种做法、一支歌曲，甚至一种发型，都可能在一定条件下引来仿效。(三)成为人的社 ...... （共341字） [阅读本文]>>
宣传舆论学是语义学中“概念说”的一个著名说法。提出者为语言学家C·奥格登和I·理查兹。语言是人类不可缺少和使用最广泛的符号系统，一切符号都有意义。那么，语言的意义是什么?为什么会有意义?其中“概念说”一派认为，词
宣传舆论学是通过分析新闻媒介的结构及其内容来测度传通效果的指标体系。1986年由我国研究者提出，主要运用于新闻受众调查。研究者认为，传通关系是传播者和受传者互动的结果，传受双方均是传通关系得以确立的施控者。由此，
宣传舆论学以新闻报道在媒介总体上的编排情况为主要依据对报道进行定量分析，并借以评价新闻价值的方法。该方法认为，衡量报道价值有四个主要变量：即显要度、关切度、变动率和时效。报道价值的数学模型为：V=K·，V表示报道
宣传舆论学新闻采访的控制形式之一。1984年由我国新闻研究者根据控制论原理提出。记者和采访对象的关系是一个控制系统，如果记者事先对采访对象可能受到的各种干扰因素进行了充分了解，并准备了相应的对策，同时，在采访过程
宣传舆论学从新闻来源至受众进行选择的各个程序。从现实生活中选择什么样的事实，把事实写成什么样的新闻，不同国家、不同类型的新闻媒介有不同的具体标准和要求。但就新闻选择的各个程序而言，所有新闻媒介大体上是一样的。19
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