受众寻求新闻的欲望、记者希望新闻发表的欲望和新闻当事人希望被人所知的欲望的总称。是一种客观的社会心理现象，是人类求知和被知欲的一种表现。美国新闻学者卡·约斯特认为：“对事物的好奇心和兴趣，是新闻欲的源泉，也实在是文化和人类进展的基础。”(《新闻学原理》，1924年)一些新闻学者把新闻欲看作是新闻事业产生的原因。日本学者杉村广太郎认为：“欲知道，欲使人知道，欲被人知道;这是任何时代任何国家任何人们的共同欲望，由这种愿望才产生新闻纸。由欲知道的愿望产生了读者，由欲使人知道的愿望产生了新闻纸。由欲被人知道的愿望产生了新闻广告。”(《新闻概论》192 ...... （共573字） [阅读本文]>>
宣传舆论学是语义学中“概念说”的一个著名说法。提出者为语言学家C·奥格登和I·理查兹。语言是人类不可缺少和使用最广泛的符号系统，一切符号都有意义。那么，语言的意义是什么?为什么会有意义?其中“概念说”一派认为，词
宣传舆论学是通过分析新闻媒介的结构及其内容来测度传通效果的指标体系。1986年由我国研究者提出，主要运用于新闻受众调查。研究者认为，传通关系是传播者和受传者互动的结果，传受双方均是传通关系得以确立的施控者。由此，
宣传舆论学以新闻报道在媒介总体上的编排情况为主要依据对报道进行定量分析，并借以评价新闻价值的方法。该方法认为，衡量报道价值有四个主要变量：即显要度、关切度、变动率和时效。报道价值的数学模型为：V=K·，V表示报道
宣传舆论学新闻采访的控制形式之一。1984年由我国新闻研究者根据控制论原理提出。记者和采访对象的关系是一个控制系统，如果记者事先对采访对象可能受到的各种干扰因素进行了充分了解，并准备了相应的对策，同时，在采访过程
宣传舆论学从新闻来源至受众进行选择的各个程序。从现实生活中选择什么样的事实，把事实写成什么样的新闻，不同国家、不同类型的新闻媒介有不同的具体标准和要求。但就新闻选择的各个程序而言，所有新闻媒介大体上是一样的。19
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