四、战略控制
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战略控制是指在年度计划控制、利润控制以外的带有企业全局性营销活动意义的控制。战略控制的内容是：审计企业的战略、计划是否有效地抓住了市场机会，是否同营销环境相适应促进企业协调稳定发展。其目的是确保企业营销战略和计划与动态变化的市场营销环境相适应，促进企业协调稳定发展。其控制的主要手段是市场营销审计或市场营销稽核。几种控制手段比较见表3.1。
表3.1 营销控制手段比较一览 ...... （共197字） [阅读本文]>>
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