品牌的基本作用是提供产品的营销者身份辨识。但是，在营销活动中，品牌并非辨识符号的简单组合，而是一个复杂的识别系统，它包括以下6个层次：
1. 属 性
一个品牌对于顾客来讲，首先给他或她带来的是使用这个品牌的产品属性。如“奔驰”代表高档、制作优良、耐用性好、昂贵和有声誉;“MS”代表稳定、兼容性好、易用和价格便宜;“海尔”代表适用、质量和服务等。属性是顾客判断品牌接受性的第三个因素。因此，在为品牌定位的时候，营销者要首先考虑为品牌赋予恰当的属性。因为顾客购买任何品牌的产品首先是要求适合自己使用的需要。
2. 利 益
如同顾客不是购买产品而是购买利益一样 ...... （共1418字） [阅读本文]>>
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