上述关于广告真实性的各异观点其实并不奇怪，因为它们是从指称性来确定真实性的。从“指称” 角度讨论真实性问题由来已久。“指称性” 问题主要用于分析命题中指称真伪的问题。指称性主要判断文本的描述是否和指称对象情况一致，从而判断出真伪。从这个标准来衡量陈述式广告，比较容易。因为陈述式广告主要是关于商品的介绍，指称性比较明确，容易核对检视。
广告法规里的条文也是根据这一 “是否符合事实” 的标准来确定。《中华人民共和国广告法》 (下称《广告法》) “总则”第四条规定： “广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。” 《广告法》对真实有更进一步的解 ...... （共1957字） [阅读本文]>>
广告的定义问题一直是广告研究者和从业者关心的问题。经过长期的讨论，大多数人认为这个问题已经很清楚了。事实上，当前为多数人接受的广告定义是从“传播方式”出发来确立的，它主要明确了广告作为传播活动的特征，却
更需要警惕的是，西方确定的广告定义本身就含混不清，不仅没能抓住广告的本质，而且还将研究引向“过程研究”，极大地限制了广告的研究范畴。上文已经陈述了美国市场营销协会对广告的定义，而美国广告协会给广告下的定
广告与其他传播方式的根本区别在于文本，从广告文本形式特征角度讨论广告，有助于我们把握广告的本质。为与“活动论”相区别，本书将此路径称为广告的“文本观”。陈谦和刘芳认为，把“广告视为广告作品或者广告”是广
当今广告学界一般都把广告分为公益广告和商业广告两大类。目前，学界区分公益广告和非公益广告的标准主要有三个：一个标准是从公益广告的功能角度来区分，公益广告是为了宣扬社会正面文化，商业广告则是宣传企业自身的
要讨论清楚公益广告的属性，首先得从广告本身的体裁属性来讨论。本书提出的广告文本定义已经指出“此文本是旨在说服受众购买商品(服务)或者接受某种观点的意动性文本”。这是广告体裁的基本属性，任何出现在广告内部
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