大市场营销
综合运用产品、价格、分销、促销、权力和公共关系等因素,使其有机配合、动态相适的企业经营策略思想。它认为: 除了向目标顾客提供具有吸引力的产品与服务,为一般中介人服务并满足其需要以外,还应该为这一范围之外的第三方面服务。第三方面通常是指政府、劳工组织和其他团体等。为取得第三方面的支持与合作,需要协调地使用各种策略,才能打通关节,这样,在市场营销组合的内容上,除了原有的产品、价格、分销、促销以外,还需增加权力和公共关系两个因素。
大市场营销是鉴于封闭型市场或保护型市场的存在,使企业在进入目标市场的过程中产生障碍而产生的,这种障碍往往不 ...... (共463字) [阅读本文]>>