“有人物” 是一个难点。人物的范围广，不仅包括人，还包括人格化的角色。另外，很多时候，“人物” 不直接出现在文本中，但接收者解读时必须读出 “人物”。
广告中，人物的出场方式，分为三个类型： 一是，直接出现人; 二是，人格化的角色充当人物; 三是，文本里未直接出现人物，但解读时需读出来。
直接出现人物的类型比较简单。人是商品的购买者、使用者，把人放入广告实属情理之中，人作为广告故事的主角是最常见的形式。但有些时候，人出现的比例很小，容易被忽视。比如奥格威为 “劳斯莱斯” 牌轿车做的一则著名的广告。标题为： “在时速六十英里时，这辆新款劳斯莱斯汽 ...... （共2259字） [阅读本文]>>
广告的定义问题一直是广告研究者和从业者关心的问题。经过长期的讨论，大多数人认为这个问题已经很清楚了。事实上，当前为多数人接受的广告定义是从“传播方式”出发来确立的，它主要明确了广告作为传播活动的特征，却
更需要警惕的是，西方确定的广告定义本身就含混不清，不仅没能抓住广告的本质，而且还将研究引向“过程研究”，极大地限制了广告的研究范畴。上文已经陈述了美国市场营销协会对广告的定义，而美国广告协会给广告下的定
广告与其他传播方式的根本区别在于文本，从广告文本形式特征角度讨论广告，有助于我们把握广告的本质。为与“活动论”相区别，本书将此路径称为广告的“文本观”。陈谦和刘芳认为，把“广告视为广告作品或者广告”是广
当今广告学界一般都把广告分为公益广告和商业广告两大类。目前，学界区分公益广告和非公益广告的标准主要有三个：一个标准是从公益广告的功能角度来区分，公益广告是为了宣扬社会正面文化，商业广告则是宣传企业自身的
要讨论清楚公益广告的属性，首先得从广告本身的体裁属性来讨论。本书提出的广告文本定义已经指出“此文本是旨在说服受众购买商品(服务)或者接受某种观点的意动性文本”。这是广告体裁的基本属性，任何出现在广告内部
上一篇