“multi media”被翻译为 “多媒体” 或者“多媒介”。在百度搜索 “多媒体”，找到相关结果约100 000 000条; 搜索 “多媒介” 则只能找到181 000条记录。在谷歌上搜索“多媒体”，找到约303 000 000条结果，搜索“多媒介”，找到约18 700 000条结果①。如此悬殊的数据，表明选择使用 “多媒体” 的人数远远超过“多媒介”。
学界情况也是如此。在中国知网跨库检索标题中包含 “多媒体” 的文章，共有记录60 157条，搜索“多媒介” 只有42条记录。但“多媒体” 的用法值得商榷。multi media text应译为“多媒介文本”，学界常用 “多媒体文本”，是误译②。
是不是大多数人都用错了?且看学界对“多媒体” 的 ...... （共2202字） [阅读本文]>>
广告的定义问题一直是广告研究者和从业者关心的问题。经过长期的讨论，大多数人认为这个问题已经很清楚了。事实上，当前为多数人接受的广告定义是从“传播方式”出发来确立的，它主要明确了广告作为传播活动的特征，却
更需要警惕的是，西方确定的广告定义本身就含混不清，不仅没能抓住广告的本质，而且还将研究引向“过程研究”，极大地限制了广告的研究范畴。上文已经陈述了美国市场营销协会对广告的定义，而美国广告协会给广告下的定
广告与其他传播方式的根本区别在于文本，从广告文本形式特征角度讨论广告，有助于我们把握广告的本质。为与“活动论”相区别，本书将此路径称为广告的“文本观”。陈谦和刘芳认为，把“广告视为广告作品或者广告”是广
当今广告学界一般都把广告分为公益广告和商业广告两大类。目前，学界区分公益广告和非公益广告的标准主要有三个：一个标准是从公益广告的功能角度来区分，公益广告是为了宣扬社会正面文化，商业广告则是宣传企业自身的
要讨论清楚公益广告的属性，首先得从广告本身的体裁属性来讨论。本书提出的广告文本定义已经指出“此文本是旨在说服受众购买商品(服务)或者接受某种观点的意动性文本”。这是广告体裁的基本属性，任何出现在广告内部
上一篇