广告的意动性特征是在广告体裁长期发展过程中积累起来的。早期的广告是通过语句的语力来实现意动的。从广告的诞生历程可以清楚地看到这一点。最早的广告意动性来源于广告出现的购买语境和广告文本内自身的语力构建。
广告是商品信息的传递过程，是伴随着经济活动发展起来的。早期的广告是从人们的交易现场衍生出来的。从广告史角度说，叫卖广告、音响广告和悬帜广告虽然不是严格意义上的广告，但它们是广告的初级形式。这些形式的共同特征是出现在交易现场，作为交易现场的指示符号，指出了此处可以购买某某商品，请过来购买。在传统经济时代，只有商业场合才有广告活动，在 ...... （共1787字） [阅读本文]>>
广告的定义问题一直是广告研究者和从业者关心的问题。经过长期的讨论，大多数人认为这个问题已经很清楚了。事实上，当前为多数人接受的广告定义是从“传播方式”出发来确立的，它主要明确了广告作为传播活动的特征，却
更需要警惕的是，西方确定的广告定义本身就含混不清，不仅没能抓住广告的本质，而且还将研究引向“过程研究”，极大地限制了广告的研究范畴。上文已经陈述了美国市场营销协会对广告的定义，而美国广告协会给广告下的定
广告与其他传播方式的根本区别在于文本，从广告文本形式特征角度讨论广告，有助于我们把握广告的本质。为与“活动论”相区别，本书将此路径称为广告的“文本观”。陈谦和刘芳认为，把“广告视为广告作品或者广告”是广
当今广告学界一般都把广告分为公益广告和商业广告两大类。目前，学界区分公益广告和非公益广告的标准主要有三个：一个标准是从公益广告的功能角度来区分，公益广告是为了宣扬社会正面文化，商业广告则是宣传企业自身的
要讨论清楚公益广告的属性，首先得从广告本身的体裁属性来讨论。本书提出的广告文本定义已经指出“此文本是旨在说服受众购买商品(服务)或者接受某种观点的意动性文本”。这是广告体裁的基本属性，任何出现在广告内部
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