结合具体广告案例来分析有助于推进这个论辩。下面是一则Glassex牌玻璃清洁剂广告 (如图4-1所示)。这则广告由两部分组成： 深蓝色的幕布前站立着一个白头发的男子，穿着西服，双手前伸，手掌向下张开，手掌下方“悬浮” 着一个女子，身躯笔直，一头卷发向下垂着; 右下角的Glassex商品图像(包含商标名)。假如只看图像中心的画面，最多只能解读出： 魔术师正在变魔术，通过手掌的 “吸力” 把女子吸附在空中。若知道右下角的商品是玻璃清洁剂，那广告的意义便可获得： 女子是躺在玻璃台之上，商品的清洁能力是如此强大，以至于观众根本就辨别不出玻璃台的存在，魔术师正是利用这点，表演 ...... （共1861字） [阅读本文]>>
广告的定义问题一直是广告研究者和从业者关心的问题。经过长期的讨论，大多数人认为这个问题已经很清楚了。事实上，当前为多数人接受的广告定义是从“传播方式”出发来确立的，它主要明确了广告作为传播活动的特征，却
更需要警惕的是，西方确定的广告定义本身就含混不清，不仅没能抓住广告的本质，而且还将研究引向“过程研究”，极大地限制了广告的研究范畴。上文已经陈述了美国市场营销协会对广告的定义，而美国广告协会给广告下的定
广告与其他传播方式的根本区别在于文本，从广告文本形式特征角度讨论广告，有助于我们把握广告的本质。为与“活动论”相区别，本书将此路径称为广告的“文本观”。陈谦和刘芳认为，把“广告视为广告作品或者广告”是广
当今广告学界一般都把广告分为公益广告和商业广告两大类。目前，学界区分公益广告和非公益广告的标准主要有三个：一个标准是从公益广告的功能角度来区分，公益广告是为了宣扬社会正面文化，商业广告则是宣传企业自身的
要讨论清楚公益广告的属性，首先得从广告本身的体裁属性来讨论。本书提出的广告文本定义已经指出“此文本是旨在说服受众购买商品(服务)或者接受某种观点的意动性文本”。这是广告体裁的基本属性，任何出现在广告内部
上一篇