四、自反式元广告
广告中提到某一个具体的广告或者一系列广告,是元广告最为基础的类型。这个类型的元广告最常见的表现方式是,广告文本直接提到自身或者提到其他广告,这种广告成为广告的对象,广告里说广告的类型,就是自反式元广告。换句话说,广告文本里出现有关广告本身的内容,把广告元语言暴露给受众,提醒受众注意: 你读的是一则广告。广告为了追求说服效果,增强真实性,一般会隐藏其“广告性”。一个广告看起来越不像广告,越能消除或穿越受众的心理防御和心理反感,因此也越容易为受众接受,效果也就越好。
广告隐藏其“广告性” 似乎是广告的基本逻辑。而元广告揭开了广告的这一 ...... (共3048字) [阅读本文]>>